前瞻生活趋势

原标题:前瞻生活趋势

营销的一大要义在于预判——预知即将到来的流行趋势,发现消费者未来的生活方式。

2021年,不少小红书用户入了滑雪的坑,跟滑雪相关的攻略、穿搭指南、装备种草等内容成为小红书平台的一大热门话题。早在当年初,小红书在发布的《2021生活方式趋势关键词》就精准预判了冰雪热潮的到来。

除了滑雪,《2021生活方式趋势关键词》提到的外出露营、无糖主义、在家健身等关键词也都成为当代年轻群体中流行一时的生活方式。

今年开年,小红书再次发布《2022十大生活趋势》,其中清醒型买买买对应着理性消费观、随手环保呼应了可持续发展的议题、冰雪正当潮切中北京冬奥……多个趋势以肉眼可见的普及速度走进大众生活。

能够精准把握趋势,当然和小红书用户分不开。多位参与双旦活动的品牌负责人都提到了小红书的用户属性,特别是在年轻、时尚、潮流等特征之外,生活方式是小红书用户特别关注的内容。

兰蔻彩香负责人Tammie表示,有很多新的生活方式和场景,会首先从小红书上生长出来,比如露营、滑雪、飞盘,这些新的消费场景会带来很多营销机会,相当于创建了一个全新的营销场景。事实上这也是品牌青睐小红书的原因之一。用户对新兴事物的好奇心以及内容产出,能够激发平台与品牌的创造力,进而持续不断地带来新的营销机会。

截至2021年11月,小红书月活已达2亿。在庞大的用户基数上,小红书站内的内容会越发丰富多元,这也预示着,新兴营销形式会随之涌现出来。对于小红书来说,它正是用多样化的营销IP内容,及时将热门趋势圈定起来,帮助品牌提前占位。换言之,品牌只要参与小红书的营销IP,就等同于站在了最前沿的生活潮流之上。返回搜狐,查看更多

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